Jem & Fix

1. Karakteriser Jem og fix’ målgruppe

Jem og Fix har afgrænset sig fra en del af markedet, i det de har valgt kun at sælge og henvende sig til private kunder. De markedsfører sig derfor ikke mod de mere seriøse håndværkere. De befinder sig derfor på B-2-C markedet. Derudover har de et meget smalt sortiment, i det de cirka har 8.000 varenumre inden for 9 hovedgrupper hvorimod et typisk Bauhaus byggemarked har omkring 120.000 varenumre. Jem og fix har valgt at skære overflødige omkostninger væk bl.a. fordyrende service. Derfor benytter de sig ikke af faguddannet personale. [Læs mere…]

1. Karakteriser kort det marked, som Fuglsang Bryggeri befinder sig på

Fuglsang Bryggeri befinder sig på det danske ølmarked. Virksomheden er et regionalt orienteret bryggeri med deres egen distribution, hvor de primært henvender sig til Sønderjylland. I det her område bor der omkring 250.000 mennesker, og her udgør Fuglsang Bryggeris markedsandel cirka 10 procent af det samlede ølsalg. Virksomheden sælger også sodavand, men da denne produktgruppe kun cirka udgør 5 procent af Fuglsangs samlede omsætning er det ikke her de lægger deres fokus.

Derudover udgør grænsehandlen sig cirka for 20 procent af virksomhedens omsætning. Grænsehandlen er en stor udfordring for virksomheden, men da mange fra Sønderjylland handler syd for grænsen har de valgt at fastholde dette for, at bevare den lokale tilknytning som Fuglsang lægger stor vægt på. [Læs mere…]